【薬機法コラム】連続広告について
投稿日：
2022.03.22
更新日：
2022.03.23
東京都福祉保健局では、「連続広告」について言及されており、非常に参考になります。
では、福祉保健局 ＨＰ内容を参考に検証してみましょう。
媒体：新聞広告
『◎初日掲載分
○○株式会社は、「◎◎成分」に注目しました。
自社の研究結果から「免疫力を高める作用」が発見されました。
健康維持のために、引き続き、研究を続けます
○○株式会社
お問い合わせ先
～～～
◎2日目掲載分
新登場!
◎◎成分を、健康食品にしました。
「○○（商品名）」
○○○○円＋送料でお届けします。
○○株式会社
お問い合わせ先』
【解説】
薬機法において、健康食品の効能効果は、医薬品的暗示とされ違反表現になります。
上記、それぞれ単体の広告では、即違反とは判断されにくいですが、連日の広告。つまり、一連の表現が連動しているとみなされた場合、複数日にわたる内容が１つの広告としてみなされます。
初日：◎◎成分＝「免疫力を高める作用」がある
2日目：「免疫力を高める作用」がある「商品名」と連動するため、結果、効果保証をしており、薬機法違反となります。
ポイントは、一般消費者でもあきらかに連動していることが認知できれば、一連の広告とみなされると判断してよいでしょう。
同様の事例として、
◎新聞の記事に自社の成分特集があって、その部分を切り抜いて、店頭に展開しても一連の広告とみなされます。
◎自社顧客に、ダイレクトメールを送付し、その数日後に商品情報を郵送しても、一連の広告とみなされるでしょう。
まずは、
【広告と記事】の違いを正しく理解することが大切です。
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