【薬機法コラム】スキンケア化粧品「肌の奥深く」まで浸透するって？どこまで表現できるのか。
投稿日：
2022.09.02
更新日：
2022.09.02
厚生労働省
適性広告基準より参照
化粧品の効能効果は56項目と決まっており、スキンケア化粧品関連で「肌の奥深く」まで浸透する表現に近い内容は、以下の通りです。
（19）肌を整える。
（20）肌のキメを整える。
（21）皮膚をすこやかに保つ。
（22）肌荒れを防ぐ。
（23）肌をひきしめる。
（24）皮膚にうるおいを与える。
（25）皮膚の水分、油分を補い保つ。
（26）皮膚の柔軟性を保つ。
（27）皮膚を保護する。
（28）皮膚の乾燥を防ぐ。
（29）肌を柔らげる。
（30）肌にはりを与える。
（31）肌にツヤを与える。
（32）肌を滑らかにする。
どこにも、「浸透」がどこまでできるのかが記載されていません。
続いて、日本化粧品工業連合会「化粧品等の適正広告ガイドライン」最新版より
『 「肌への浸透」等の表現
「肌への浸透」の表現は「角質層」の範囲内であること。
［表現できる例］
「角質層へ浸透」、「角質層のすみずみへ」
［表現できない例］
「肌へ浸透」（「角質層」の範囲内であることが明記されていない）
「肌内部のいくつもの層＊ ＊角質層」、「肌＊の奥深く ＊角質層」
（注釈で「角質層」とあっても「肌内部」「肌の奥深く」という表現は、角質層の範囲を越えて浸透する印象を与えるため不適切）
「肌の内側（角質層）から･･･」（医薬品的）』
◎化粧品カテゴリーにおいて
角質層（角層）までの浸透表現は可能です。
美容雑誌、各通販企業のスキンケア化粧品が利用する広告表現において、
肌の奥深く＊角質層まで という表現を見る機会が多いと思います。この表現は医薬品的暗示＝生理的な効果保証をしているという表現に該当します。
各企業は、合法ではないが、指導リスクを考えたうえで、「肌のの奥深く」までの表現を使用されいていると判断されます。
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