【景品表示法コラム】「ステマ規制」「広告と記事」を理解していますか？
投稿日：
2023.10.31
更新日：
2023.10.31
2023年10月1日より、はじまった「ステルスマーケティング規制」
消費者庁ステルスマーケティングガイドブックより抜粋
「違反になるもの」「合法なもの」とは
◎一般消費者が事業者の表示であることが不明瞭で分からないもの（違反）
・動画において、一般消費者が認識できないほど短い時間で、事業者の表示である旨を表示する場合
・一般消費者が事業者の表示であることを認識しにくい、文言・場所・大きさ・色で表示する場合（文章で表示する場合も含む。）
・事業者の表示であることを大量のハッシュタグ（＃）の中に表示する場合 など
◎一般消費者が事業者の表示であることが明瞭で分かるもの（合法）
・「広告」、「宣伝」、「プロモーション」、「PR」といったSNS等で広く一般に利用されている文言による表示を行う場合
・「Ａ社から提供を受けて投稿している。」等のように文章による表示を行う場合 など
【ポイント解説】
事業者が、商品やサービスの販促を目的に情報配信をする場合、経済的な取引のある第三者経由も含めて、必ず「広告」「販促」である旨を明確に記載する。このポイントを守れていれば、景品表示法違反にはなりません。
これまで同様に、その内容は広告なのか、記事であるのか。この理解があれば、問題なく運用ができるはずです。
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