令和4年中に消費者庁は「ステルスマーケティングに関する」ガイドライン（指針）を策定見込み
投稿日：2022.09.20
更新日：2022.09.20
令和4年9月9日
消費者庁は、ステルスマーケティングに関する検討会の開催を表明。
以下、消費者庁 報道資料より引用
『１．開催趣旨
消費生活のデジタル化の進展に伴い、デジタル広告市場は、マスメディア４媒体の広告市場規模を上回るなど拡大が著しい。特に、ＳＮＳ上で展開される広告については、その傾向が顕著となっている中で、広告主が自らの広告であることを隠したまま広告を出稿するなどのステルスマーケティングの問題がより一層顕在化している。
このステルスマーケティングについて、一般消費者の自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがある行為を規制する景品表示法の観点から、対応を検討するため、「ステルスマーケティングに関する検討会」を開催し、関係者からのヒアリングを行い論点の整理等を行った上で、令和４年中を目途に一定の結論を得る。
２．主な検討事項
（１）ステルスマーケティングに対する景品表示法による規制の必要性
（２）規制が必要である場合、具体的な規制の在り方』
今年のアフィリエイト広告のガイドラインと合わせた重要な検討会になると想定されます。来年以降、新しい指針に基づいた運用になることが予想されます。
