景品表示法：ステルスマーケティング規制の輪郭【取材を通して分かってきたこと】
投稿日：2023.10.17
更新日：2023.10.17
【消費者庁に取材をして分かってきたこと】（重要）
◎2023年10月1日以前の販促目的をした情報（投稿）は、10月1日以降に再利用された場合、ステルス規制の対象になります。例えば、過去の投稿をリツイート（リポスト）する、その表示内容が事業者のものでないと認識できない場合、景品表示法違反となります。
我々にできる対応策とは？
- 過去投稿を再利用する場合、必ず「広告」「販促」などの表記をする
- 過去投稿は一切利用しない
- 過去投稿を修正できるようであれば、「広告」「販促」の旨を記載しなおしておく
- インフルエンサー、アフィリエイト経由での販促をする場合、事業者の管理が行き届かない可能性があり、10月1日以前の投稿は再利用しないという指針を出すことも検討が必要
特に、④の管理には十分に注意ください。
◎過去投稿も規制対象になる旨のガイドライン、条文は存在するのか？
消費者庁へ取材をしたところ、明確なガイドラインや条文はない。
10月1日以降、結果的に販促利用されたものはすべて広告とみなされる以上、過去投稿の再利用も規制対象になるとのこと。
