『【機能性表示制度　実際に、どこまで広告表現できるのか？】』に関するメールマガジンを配信しました

 
１５年３月２０日に公布された「食品表示基準」
これから出される「ガイドライン」は、あくまでも
届出に関するガイドラインであって、広告表示に関する詳細な取り決めが、
現時点で、存在しません。
では、我々企業は、Q&Aが出されるまで、
どのような指針で運用していく必要があるのか。
消費者庁への取材を通して、
弊社の予測は、以下の通りです。詳しくは、弊社セミナーで解説しますが、
ご確認ください。
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消費者庁が同じく管轄する
トクホの広告運用Q&Aがひとつの大きな指針になると予想しています。
１９９１年機能性表示制度であるトクホが開始。
２０１１年　開始より２０年経って・・・
消費者庁より『トクホの表示に関するＱ＆Ａ』が出されます。
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そして、このQ&Aをもとに、
２０１２年　サントリー黒烏龍が消費者庁より改善指導を受けます。
以下、改善指導内容
日経新聞WEB版より引用
『特定保健用食品（トクホ）の「黒烏龍茶」のテレビＣＭが、
偏った食生活を助長する恐れがあり不適切だとして、
消費者庁が同製品を販売するサントリー食品インターナショナル（
東京・港）に改善を求めていたことが分かった。
消費者庁がＣＭの改善を求めたサントリーの「黒烏龍茶」（テレビ東京）
サントリーホールディングス広報部は「指摘のあったＣＭは既に放映を終了している。
従前から誤解がないようにＣＭの内容には留意してきたが、
指摘を真摯に受け止め、今後も一層留意したい」とコメントした。
黒烏龍茶は脂肪の吸収を抑える効果があるとされ、
消費者庁がトクホとして許可している。
同社によると、問題のＣＭは昨年８月末から今年６月17日まで全国で放映した。
アニメの主人公が「脂肪にドーン」という声とともに、
人さし指を前に出すポーズを取り、その後、
「食べながら脂肪対策」のテロップが流れていた。
消費者庁によると、３月12日に開かれた内閣府の消費者委員会の部会で、
このＣＭについて「これを飲めば油ものを食べても大丈夫という印象を受ける」
などの指摘が委員から出た。
委員会の議論を受け、同庁が３月26日付で改善を求める文書を送ったという。』
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トクホ　広告運用Q&Aの指針をもとに、
弊社では、機能性表示の広告運用も当面は判断させると予測しています。
そのため、この【トクホの広告運用Q&A】は
とても重要な資料となります。
詳しくは、弊社セミナーをご受講ください。
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平成２７年度導入の機能性食品（機能性表示）対策セミナー
【２０１５年４月２１日　東京開催】
https://aksk-marketing.jp/seminar/20150128-2
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