お役立ち情報

「冷え症」「冷え対策」は薬機法違反？化粧品・健康食品・雑貨で言える表現

投稿日： 2014.11.08
更新日： 2026.07.07

🎯 この記事のポイント

秋冬に増える冷え対策商材。「冷え症」「冷え対策」という表現は広告で使えるのでしょうか。結論から言うと、「冷え症」は“症状”を指す言葉のため、化粧品・健康食品・雑貨のどのカテゴリでも医薬品的な効能暗示となり、薬機法違反です。一方「冷え対策」は、カテゴリによって可否が分かれます。化粧品はNG、健康食品・雑貨は“物理的に温める”方向の訴求ならOKになり得ます。カテゴリ別に整理しました。

これからの季節、冷え対策をうたう化粧品・健康食品・健康雑貨が増えてきます。ただ、冷えに関する表現は薬機法（旧薬事法）上の線引きが難しく、うっかり「症状の改善」を想起させるとアウトになりがちです。「冷え症」と「冷え対策」を分けて、カテゴリごとに何が言えるのかを検証します。

「冷え症」は、どのカテゴリでもNG

「冷え症」は、身体の不調・症状を指す言葉です。そのため、化粧品・健康食品・雑貨のいずれのカテゴリで用いても、「その症状に効く＝医薬品的な効能効果」を暗示していると評価され、薬機法違反となります。医薬品として承認を受けた製品でなければ、「冷え症」を改善・緩和するかのような表現は使えません。

「冷え対策」はカテゴリで判断が分かれる

化粧品

化粧品で認められる効能効果の範囲（いわゆる56項目）に、「冷え対策」に相当する効能は含まれていません。したがって、化粧品で「冷え対策」を打ち出すことは薬機法違反となります。

健康食品（一般加工食品）

健康食品は、身体の症状に対する効能効果を標榜できません。ただし、「温かいものを飲んで温まる」といった物理的・体感的な方向の訴求であれば、医薬品的な効能とは異なるため、薬機法違反とはならない場合があります。あくまで「食品としての効能」ではなく、物理的な事実の範囲にとどめることがポイントです。

健康・美容雑貨

雑貨についても、身体の生理的な作用への効果を標榜すると医療機器的な表現となり、薬機法（医療機器）の領域に踏み込んでしまいます。「血行を改善する」といった生理作用ではなく、「物理的に温かくする」など物理的な作用の範囲で表現する必要があります。

✅ 冷え関連の表現チェックリスト

「冷え症」を改善・緩和するかのように書いていないか（全カテゴリNG）
化粧品で「冷え対策」を効能として打ち出していないか
健康食品で“食品の効能”ではなく物理的な訴求にとどめているか
雑貨で「血行改善」など生理作用（医療機器的表現）を使っていないか
「物理的に温かくする」の範囲を超えていないか

よくあるご質問（FAQ）

Q. なぜ「冷え症」は使えないのですか？

「冷え症」は身体の症状を表す言葉だからです。症状の改善・緩和を想起させる表現は、医薬品的な効能効果の標榜にあたり、医薬品以外の商品では薬機法違反となります。

Q. 健康食品で「体を温める」と書けますか？

「温かい飲み物として体感的に温まる」といった物理的な方向であれば可能な場合があります。一方で、「冷えを改善する」など身体機能への効能として書くとNGです。表現の方向性で判断が分かれます。

Q. 雑貨（腹巻き・靴下など）で言える表現は？

「物理的に温かくする」「保温する」といった物理的作用の範囲であれば可能です。「血行を良くする」など生理的作用に踏み込むと医療機器的表現となり、認められません。

まとめ

冷え関連の表現は、「冷え症」＝症状なので全カテゴリでNG、「冷え対策」＝カテゴリと表現の方向性しだい、と覚えておくと整理しやすくなります。ポイントは「身体機能・生理作用への効能」ではなく「物理的な事実・体感」の範囲にとどめること。冷え対策商材が増える季節こそ、広告表現を一つずつ確認して進めましょう。