【機能性表示食品・景品表示法コラム】広告制作のポイント　制作段階で気を付けるべき景品表示法　二重価格表示

 
今回の機能性表示制度の広告制作でもっとも重要になるのが
景品表示法となります。
理由として・
どちらも消費者庁管轄であり、食品表示法、景品表示法は対で考える必要があります。
食品表示法では、広告に関する部分は触れておらず、結果的に、景品表示法で規制を行っていく方針です。

では、機能性表示食品において、
どんな部分を注意する必要があるのか、景品表示法の正しい理解は？
実例で検証していきましょう
【例：これまで販売していた健康食品を、そのままのバルク（中身）で、一切内容成分を変更せずに、機能性表示食品として届出した場合】
●新発売早々に【二重価格表示】をしてよいのか？
⇒商品パッケージを変更し、新しい商品である以上
これまでの販売実績はありません。
そのため、二重価格表示をしたい場合

＝＝＝＝＝
例えば
通常：２１６０円（税込）
今だけ：１０８０円（税込）半額　と表示したい場合
＝＝＝＝＝
二つの方法で表示が可能です。
■将来の価格との比較
新発売記念として、半額表示
＊注意点としては、必ず通常価格に上げる必要がある
＊キャンペーン期間として期間表示をする必要がある

■販売実績を最低４週間以上つくり
二重価格表示を行う
＊注意としては、必ずキャンペーン期間の表示をする必要がある

以上
非常に初歩的な景品表示法の知識ですが、
適切に表示をしていかないと、機能性表示食品、初めての排除命令というものになってしまう可能性もございます。そして、今年は課徴金制度開始も控えています。

十分に注意していきましょう。
より詳しい解説は、
弊社メールマガジン、セミナー、コンサルティングをご受講ください。